ЄВРОПЕЙСЬКІ ПІДХОДИ ДО ЗАХИСТУ «TRADE DRESS» ТА МОЖЛИВІСТЬ ЇХ ВПРОВАДЖЕННЯ В УКРАЇНІ

Анотація

ження в Україні. Здійснено аналіз поняття «trade dress» та таких термінів як «зареєстрований диза-
йн» («registered design), «імідж бренду/зображення бренду» («brand image»), «концепція рекламної кам-
панії» («аd campaign concept»). Обґрунтовано, що найбільш ширшим за змістом є саме поняття «trade
dress».
Встановлено, що комерційне оформлення охоплює і унікальну форму товару, колір та декоративні еле-
менти, тобто у випадку доведення його оригінальності, можна захистити комерційне оформлення на основі
законодавства про торгівельні марки. Здійснено порівняння захисту на основі торгівельної марки та «trade
dress». Досліджено приклади захисту «trade dress» у харчовій промисловості, фармацевтичній сфері та сфері
автомобілебудування.
Проаналізовано відмінності «trade dress» та патенту на дизайн. Встановлено, що відмінність патенту на
дизайн та «trade dress» полягає у тому, що для отримання патенту дизайн повинен бути новим і ні в якому
разі не різновидом вже існуючого. Крім того, здійснено порівняльний аналіз понять «trade dress» та промис-
ловий зразок.
Виявлено, що у державах ЄС дедалі частіше звертаються до застосування категорії «trade dress» при ви-
рішенні спорів, навіть не дивлячись на те, що таке поняття не притаманне країнам континентальної системи
права, у тому числі в Австрії, Німеччині, Франція та ін.
Обґрунтовано, що поняття «trade dress» слід розуміти як комерційний образ товару (або послуги), що доз-
воляє відрізнити виробника товару (або надавача послуги) та включає різноманітні елементи (у тому числі
дизайн, форму, матеріали, кольори і т.п.), які вирізняють товари чи послуги. Аргументовано, що у процесі
рекодифікації ЦК України важливим є удосконалення також інститутів права інтелектуально власності, щоб
захист виробників товарів відповідав сучасним тенденціям та європейським підходам. Саме тому, необхідно
у проекті нового Цивільного кодексу України передбачити і поняття «trade dress».