Правове регулювання реклами (цивілістичний аспект)

Анотація

Стаття присвячена аналізу наукових підходів щодо визначення поняття реклами. Розкрито спец- ифіку державного регулювання реклами. Проведено аналіз чинного українського законодавства в даній сфері.
В сучасних умовах економіки потрібно визначити алгоритм введення бізнесу та перспективу того чи іншого підприємства (задля вдосконалення маркетингової компанії). Дана проблема обумовлюєть- ся тим, що аналіз конкурентоспроможності будь-якої сфери діяльності можна здійснити за допомогою чітко визначеної стратегії щодо просування реклами. Тобто, вибір найбільш вдалого варіанту реклами посилить конкуренцію серед вітчизняних підприємств та надасть шансу досягнути поставлених стра- тегічних цілей.
У 2023 році рекламу можна описати, як активний вплив на ринок. Суб’єкт буде зацікавлений у рекламі, коли присутнє активне створення та стимулювання попиту на той чи інший товар або навіть послугу. Адже, значну роль в теперішньому цивільному праві відіграють правовідносини з надання послуг, як виробничі (матеріальні: виробництво, зберігання, продаж, споживання) так і невиробничі (нематеріальні: продаж – одночасне виробництво і споживання), у нашому випадку яскравим при- кладом буде розміщення реклами. Широке розповсюдження реклами здійснюється за допомогою со- ціальних мереж, але законодавча адаптація даного питання не достатньо врегульована в наш час. Дана проблематика у цивільній сфері породжує численні дослідження.
З метою підвищення ефективності управління рекламою, з точки зору цивілістики, автором пода- но визначення поняття реклами в об’єктивному розумінні та спосіб сприйняття споживачем даного явища та наслідок використання реклами. Регулювання на законодавчому рівні такі об’єкти, як тран- закції, які здійснюються за допомогою суб’єктами інтернет-реклами не врегульовані (звідси виникає питання про відсутність механізмів контролю та відповідальність за здійснення даних операцій). Та- кож існує проблема специфіки цивільно-правового захисту споживачів, які створюють дану рекламу або використовують її (у тому числі об’єкти інтелектуальної власності у сфері реклами). Виникає питання про розроблення, як і у зарубіжній правовій системі широкого нормативного регулювання реклами у мережі інтернет (задля отримання ключового результату бізнесу та для захисту індивіду- алізації господарської діяльності).
Доведено необхідність додаткового регулювання діяльності таких рекламних відносин в мережі Інтернет, як giveaway.
Доведено, поняття предмету рекламного договору, його класифікація та права замовника на рекламу